jjgonzales

vise şi/sau visuri ?

visele sunt importante. ele ne animă şi ne dau speranţe. pentru că nu orice vis se visează în somn, alea care devin realitate presupun muncă şi inspiraţie, muncă şi creativitate, muncă şi sacrificiu. rezultatul nu e întotdeauna aşa cum ţi-ai imaginat. aşa s-a-ntâmplat şi cu două vise publicitare. unu’ al lui bcr, celălalt al lui ursus.

fiecare are o reclamă tv care rulează în luna august. nu ştiu care dintre ele e mai slabă, dar bcr ar putea totuşi să aibă un mic avantaj în priviinţa asta.
să le luăm pe rând, deci. începem cu favorita, cu bcr.

spotul face parte dintr-o campanie integrată de imagine care avea rolul să facă din bcr principalul partener de banking, consolidând imaginea brand-ului. fiind integrată, campania a fost prezentă şi la ADfel, dar şi în mediul online. au luat 4 bloggeri care nu sunt citiţi doar de prieteni sau rude şi au făcut o serie de 4 episoade. concept interesant, dar toate cele 4 episoade au fost stupide. cel mai probabil şi ineficiente, după cum spune şi Ştefan Stroe.

dacă analizezi independent componentele campaniei, sloganul contează cu cine faci banking a fost chiar inspirat. englezismul banking a prins foarte repede şi s-ar putea să crească awareness-ul top of mind. ideea strategică a fost simplă. Aura Toma, CEO Tempo Advertising, spunea “Conceptul de comunicare pleacă de la faptul că oamenii resimt tot mai mult nevoia confortului financiar, lucru care a condus la schimbarea modului în care ei percep relaţia lor cu băncile. Acum ei încep să conştientizeze că e important cu cine faci banking, pentru că în viaţa de zi cu zi încrederea în forţele proprii şi puterea de a-şi urmări visele sunt influenţate direct de situaţia financiară“.

eu ţin minte că siguranţa financiară e un subiect vechi de câţiva ani. de fiecare dată când erau probleme în sistemul de sănătate se făcea legătura cu salariul unui medic. cum poate să stea omul cu bisturiul în mână şi să te taie când el să gândeşte că mâine tre’ să plătească ratele şi întreţinerea ? chiar dacă e veche, ideea nu a fost exploatată până acum. dar pe un concept raţional bun au creat o reclamă stupidă.

eu, când o văd, mă amuz. mai ales când se serveşte pentru minge de meci. serva aia se duce clar în careul care nu trebuie, adică în out. şi când e la un punct de finală, toţi se-ntreabă cu cine face ăla banking ? ciudat public amator de tenis. cu cine, e evident, dar unde anume, mai puţin. probabil la el acasă. după meci, trag un banking mic. poate îl invită şi pe parteneru’ de dublu, să facă banking în trei.

urmează ursus.

regizată de Florin Şerban, care a regizat si Eu când vreau să fluier, fluier, reclama arată bine. da’ doar atât. furând parcă mai mult decât ar fi putut din conceptul de la Johnny Walker, spotul se termină cu un sofism magic: dacă nu visezi, cum ai putea să-ţi transformi visele în realitate ?. deci, gata ! de-acum încolo eu beau ursus. poate m-ajută să visez mai frumos.

dacă bătrânelul care apare în primul cadru ar fi spus toată povestea, poate ar fi fost mai credibil. însă, apare şi al doilea Gigel care zice cu atâta patos: el a făcut… primul pas. dialogul e departe stupid, dar şi forţat. trei bărbaţi stau la bere. nu se ştie câte au băut până atunci, dar clar suficiente să fie mai empatici. cel mai tinerel, ăla de la sfârşit, parcă se ţine de sticla de bere să nu cadă. el sigur face banking cu bcr.

recunosc, mie nu-mi place de brand-ul ursus de când au schimbat în roşu culoarea echipamentului naţionalei de fotbal. de apreciat că au ambiţia să nu spună nimic care să rezoneze cu target-ul lor. ambiţia e singura componentă consistentă a campaniei lor din ultima vreme. măcar atât.

pentru bcr şi ursus recomand filmul Inception. e cu vise şi astea, exact cum le place lor. sunt sigur că or să zică că e bun, mai ales pentru că nu o să înţeleagă nimic din el.