tradiţie în reclamele de la noi
31 iul10 tastat de: John John Gonzales în: de ignorat, marcom, reclame şi-atât, tltr
tradiţie de pe la noi
de multe ori am observat că la Hollywood se obişnuieşte să se lanseze în acelaşi an un grup de filme, toate pe aceeaşi temă. motivul poate să aibă legătură cu faptul că subiectul respectiv e de mare interes, cum s-a întâmplat cu filmele pe tema războiului din Iraq. sau pentru că primul film din serie a avut succes şi poate e o vacă de muls tema aia.
mai e şi varianta mai fantezistă în care toţi scenariştii şi/sau producătorii sunt abonaţi la acelaşi newsletter în care se prezintă trend-urile contemporane. sau toţi au o aceeaşi muză.
în publicitatea din România poţi să observi ceva asemănător. o să dau câteva exemple legate de ce s-a întâmplat în ultimul an.
la modă a fost tradiţia şi se pare că încă e tradiţia. prezentul e prea plin de criză, aşa că amintirile frumoase din trecut sunt singurele care-l mai binedispun pe român.
e greu de spus de unde au concluzionat agenţiile de advertising că cea mai bună reţetă publicitară e tradiţia. dar nu tradiţia celui care oferă serviciul (o altă categorie), ci a ta, a consumatorului. poate de la ciocălăţica Rom. sau de la principiul de targetare folosit de radiouri. în orice caz, se pare că funţionează. o s-o luăm în ordine invers cronologică (sper să nu greşesc).
cea mai recentă e reclama la Germanos cu Buzdugan care vinde colorata, mâine-i gata. pentru că e prea nouă nici nu am găsit-o pe undeva ca s-o pun aici. oricum, în perioada asta e greu să nu dai de ea la televizor. până la urmă am găsit-o.
imediat prin zonă apare Napoca, reclamă creată de Ogilvy & Mather.
următoarea în listă e Azuga – Suedezele. când vine vorba de moldovence e greu să ignori. agenţia e Gavrilă & Asociaţii.
o altă bere, de data asta Servus. agenţia e Propaganda, care mai are în listă asta încă o reclamă.
cea mai veche din listă e tot de la Propaganda. Napolact – Ca odinioară. îl ştiu pe copy-ul de la această campanie şi raţionamentul din spatele ei. nu ştiu dacă asta e prima reclamă din seria celor care mizează pe istorie şi tradiţie, da’ dacă nu mă contrazice nimeni înseamnă că nu sunt oamenii potriviţi care citesc postu’ ăsta.
aştept vremurile de criză de peste vreo 20 de ani şi prima reclamă pentru femei care o să prezinte un colaj cu pozele din budă ale tipelor care-şi ţuguiază buzele.
- tag-uri: Azuga, bere, ca odinioară, Daniel Buzdugan, Gavrilă & Asociaţii, Germanos, muză, Napoca, Napolact, Ogilvy & Mather, Propaganda, reclame, Servus, tradiţie
5 păreri exprimate legat de “tradiţie în reclamele de la noi”
vreau şi eu să zic ceva
- feed post-uri (RSS)
- feed comentarii (RSS)
totu' e mai în faţă şi pe dreapta...
cutia de bere, felia de pizza, facultatea, un bar, două baruri, cel mai bun prieten, una dintre prietene, bancomatu', birou', chiritză, terenu' de sport, staţia de metrou, linku' către blogu' ăsta, ţigara de după, ţigara dinainte, frigideru', patu', cheia, telefonu', ultimii bani, singurul tricou curat, chiar şi elefantu'. altfel... înseamnă că te uiţi din direcţia greşită !
elefant nefumător
aşteptăm momentul
potrivit ...
denisa
1 august 2010, la 18:38
ar fi interesant un post despre ce ar ramane ca traditie din zilele noastre peste 20-30 ani…(sper ca nu doar ceea ce ai mentionat tu mai sus).
dom'şoara zice bine sau nu ?
0 
0
sebi
2 august 2010, la 13:38
bine ca nu ai gasit-o pe aia la germanos, ca nu are nicio treaba cu traditia. Si toate brandurile vechi apeleaza la “traditie”, la sentiment, la emotie …
are domnu' dreptate ?
0 
0
John John Gonzales
2 august 2010, la 15:06
când zic tradiţie fac referire la obiceiuri din trecut, la amintiri legate de o practică de demult.
iar ai citit peste rânduri şi te-ai uitat doar la filmuleţe ! întrebarea era de ce s-au nimerit toate odată, să insiste pe amintiri ? altceva nu ştii să spui sau e prea safe ca să rişti ?
are domnu' dreptate ?
0 
1
sebi
2 august 2010, la 17:11
la germanos nu e vorba de traditie! e vorba de amintiri; cum era atunci, cum e acum … cat de mult a evoluat tehnologia si cat de usor e in zilele noastre. Nu se leaga deloc cu tiparul de comunicare al celorlalte campanii prezentate.
Si nu s-au nimerit toate odata, din totdeauna exista propozitia: nu se mai fac dom’ne ca pe vremuri.
Timisoreana foloseste coarda sensibila si un pic patriotic sentimentalista de cativa ani, cu succes si la fel napoca. Mai ales daca ai la dispozitie un brand puternic, cu vechime, trebuie sa faci uz de el, ca doar d-aia l-ai cumparat. Nu cumperi napoca si iti bazezi toata strategia de comunicare pe ; asta fac danone, tnuva sau altele.
Uite, hai sa facem un exercitiu. uitam de toate campaniile trecute si contorizam de acum pe toate cele noi care fac referire la traditie. Le punem frumos in excel si eventual le dam si note. Facem grafice pe ani si vedem cand creste numarul unor astfel de campanii si cand scade. Pun insa pariu, pe toata pensia mea, ca nu vor inceta niciodata.
denisa: imi place ideea ta.
are domnu' dreptate ?
0 
0
John John Gonzales
2 august 2010, la 21:11
şi la germanos e vorba de o tradiţie: te duceai la mare şi-ţi făceai poză cu puiu’ de leu. evident, tradiţia asta a murit.
eu (ca să mă mai repet), când zic tradiţie, nu mă refer exclusiv la tradiţia unui brand, ci la orice extensie a termenului în viaţa unui consumator.
atât timp cât ai ce comunica pe partea tradiţie e normal să nu renunţi niciodată la alternativa asta. dar nu ai cum s-o foloseşti doar p’asta. pentru orice brand există un oarecare ciclu al ideilor folosite. cândva, o să revină.
tu dai prea multe exemple din cărţi şi nu vrei să te uiţi la imaginea de ansamblu când vine vorba de reclamele astea şi te cramponezi la o definiţie a cuvântului tradiţie. toate folosesc un acelaşi laitmotiv. mai puternic la unele, că au cu ce, mai slab sau doar tangent la altele.
are domnu' dreptate ?
0 
0