la romani e vorba populara ce e mult, strica. la americani suna altfel: too much is never enough. cum romanii sunt mai destepti ca oricare alta natie, e clar care vorba e cea justa.

ca sa fie si un exemplu, vom lua intel. anu’ asta s-au gandit la o noua campanie care sa continue ideea uneia mai vechi cum ca ei, oamenii de la intel, sunt oameni speciali. agentia care s-a apucat de treaba e venables bell & partners, o agentie independenta de publicitate. adica agentia e singura asa, de capu’ ei. cam cum e oprescu, cel putin in acte.

in campania veche intel-istii erau innovators of tomorrow. pentru ca probabil nu le-a mers treaba cu inovatia, s-au hotarat s-o finanteze, ca banet au. a iesit astfel sponsors of tomorrow. evident, un regres.
au pastrat totusi ziua de maine pentru ca toata lumea ar trebui sa stie vorba celebra a lui alan kay: the best way to predict the future is to invent it.

si a sponsorizat intel vreo 8 spoturi tv. o gramada. pornind de la o idee foarte permisiva s-au tot jucat cu ea si au stors-o. daca unele spoturi au iesit bine, altele nu. fiind 8, eu le-am impartit in 3 categorii: alea care prind, alea care nu spun de fapt ceva si alea pe care mai bine nu le faceau.
trebuie sa tinem cont ca target-ul lor e format din oameni care nu prea stiu ei care e difereta dintre byte vs bit si pentru care magistrala de sistem e undeva la metrou.

1) !?
trebuia sa para oameni speciali, dar nu atat de speciali, incapabili de a socializa cu un om obisnuit. ideea de geek merge cateodata insa creezi o casta care poate se pricepe la ceea ce face, dar, daca nu se apropie deloc in gandire cu tine, de unde sa stie ce sa-ti ofere ? aici, special tinde se apropie mai mult de inadaptat, retardat, vaduvit de niste realitati comune.

parties

perks

doodles

2) asa.. si ?
astea doua vor sa fie amuzante. te fac totusi sa incropesti o grimasa. as baga mana-n foc ca big ideas nici macar nu e inteleasa de oamenii pur non-tehnici, aia care cumpara intel doar pentru renumele brand-ului. cel putin nu in masura la care se asteptau ei.

team players

big ideas

3) asa… da
probabil astea au fost si primele idei. pe jokes am bagat-o un pic fortat aici pentru ca am eu un trecut politehnist si nu am cum sa nu rad la poante stupide, gen cosmarul unui computer (a visat 01000101010… si deodata 2).
in schimb, rock star e magica. pun ramasag ca oricui i-ar placea sa se auda muzica rock atunci cand intra in birou.

jokes

co-workers

rock star

si o intrebare d’aia minunata: voua cum vi se par(e) ?